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流量至上时代,自媒体该从咪蒙身上反思什么?

2019-03-01 09:45 稿源:倪卫涛的网站  0条评论

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图片来源图虫:已授站长之家使用

2月21日消息,咪蒙微信公众号被注销,微博永久封禁。在自媒体界兴风作浪的爆款文之“神”咪老师终于要凉了。截止注销当日,咪蒙公众号共发表过283骗文章,最新的一条消息仍停留在此前就《一个出身寒门的状元之死》一文发布的道歉信。同时,发表《状元之死》的“才华有限青年”账号也由此前的违规封禁60天变为注销。而据中国新闻网消息,咪蒙在头条号、凤凰网的账户也被彻底封禁,其封禁理由也大致相同:

凤凰网科技?#20309;?#25269;制无污不成文的文化、丧文化,抵制毒鸡汤,立即关闭“才华有限青年”和“咪蒙”的大风号,停止其在本?#25945;?#19978;的一切活动,全部关闭,不得转世……

头条号?#25945;ǎ?#26681;据相关政策法规?#25512;教?#35268;定,@才华有限青年@咪蒙等传播污文化、丧文化,贩卖焦虑情绪、骗取流量,现将账号进行了封禁处理。

一.劣迹斑斑的“精神营销”

众所周知,咪蒙的公众号标题总是语不惊人死不休,内容上也十分擅长通过激烈的?#20040;?#21644;故事情节的杜撰来抓住读者的“痛点?#20445;?#20026;了博眼球可以不择手段。

2016年,咪蒙公众号推送了一篇名为《现在为什么流行睡丑逼了?!》的文章,文中高晓松,大张伟,王宝强,张一山均被抹黑躺枪。次日下午,咪蒙便以图片形式发布了一则所谓“郑重道歉”。

2017年,咪蒙公众号因发表文章《嫖娼简史》而被公众举报,原因是涉及“低俗,性暗示及色情信息?#20445;?#20844;众号因此被禁言一个月。后又发表《我为什么支持实习生休学》(已自行删除)质疑大学教育,讽刺的是咪蒙本人是有着12年知名报社编辑资历的文学硕士。

2018年,发表《我爸亲手毁了我2000万的豪宅》,2019年发表《我曾想过,让我的父母去死》等一系列夸大事实,痛批父母不是的文章。

可?#36816;擔?#21674;蒙作为一个媒体人,一直在负能量的边缘打着擦边球,其频频“惹争议”的行为更像是故意为之,争议本身便意味着流量,曾有人开玩笑说咪蒙本人养活了半个自媒体,剩下的一半自媒体人靠着骂咪蒙养活了自己。在这个娱乐至死,流量称王的时代,我们不得不承认在互联网营销上咪蒙确实做到了无敌,但反观这种现象的?#23616;?#21017;是一种可悲。

前一阵朋友圈兴起了测“含咪率?#20445;?#20063;就是朋友圈内关注咪蒙的人占整个朋友圈人数的比例,“含咪率”越低意味?#25490;?#21451;圈质量越高。?#28304;?#25105;不禁好奇,咪蒙的粉丝和受众究竟是怎样的一个群体?

这里就要说到咪蒙文章的第二大套路:制造男人与女人的对立,鼓吹“田园女权?#20445;?#29992;一篇篇爽文给女性制造精神鸦片。根据对咪蒙微博近10万条的粉丝评论统计,粉丝分布中85%为女性粉丝,而年纪的分布主要集中在23-28岁。再结合咪蒙文章的高频词统?#35780;?#30475;,占比最高的词是:男人,男生,?#20449;?#21451;;第二是?#21495;?#20154;,女生,少女;第三是:婚姻,吵架,性生活,老公,爱情,出轨。二者结合来看,结论已经显而易见,咪蒙的公众号受众主要是年轻女性,内容主打?#20449;?#20851;系的?#25945;郑?#35752;论最多的是出轨,吵架等两性关系的?#22909;?#29616;象。

我们来看?#21019;死?#25991;章的标题:《我能想到最性感的画面,就是你跪键盘的样子》,《老子努力奋斗,就是为了包养一个男人》,《什么门?#34987;?#23545;,不就?#21069;?#30340;不够》,《看到直男癌言论,我的脏话不够用了》等等,除过用直白甚至?#33268;?#30340;语言制造反转以提高文章的点击?#21097;?#27492;类“毒鸡汤”的?#23616;剩?#23601;是一种“穷人乐”的写作套路,想写一篇受自?#30001;?#39640;又对伴侣有着不切?#23548;?#30340;幻想,但自身水平不达标的人欢迎的文章怎么写?这包含的?#23548;?#19978;是一个极度庞大的群体,而咪蒙给了我们最好的答案。

说到咪蒙,另一个不得不提的?#21496;?#26159;Ayawawa,她曾和咪蒙一样手?#31449;?#22823;流量,被粉丝奉为“情感教主?#20445;?#20294;在前年便已被封禁。她们一个靠写贬低?#34892;裕?#21046;造“女神?#34987;?#24819;的爽文销售精神鸦片,另一个靠贩卖女性焦虑,教女性如何跪舔男人以获得最大性别红利而自成理论。二者?#27492;?#21183;不两立,但在互联网营销上,她们同样都是精明而成功的商人,但对整个社会来说,却是害人不浅的毒瘤。

二.流量至上的时代,自媒体该何去何从

“一个互联网产品如果30秒内吸引不了用户,它就是失败的。”

咪蒙的成功给所有从事自媒体行业的人?#21363;?#20102;一个坏头,流量所带来的巨大金钱利益成为?#20998;?#30340;焦点。2017年,根据创业邦的采访数据显示,公众号已经为咪蒙带来了8位数的年收入、890万的微信用户和日活300万的读者,而到了2018年1月,微信用户已增至1400万,仅一条头条的广告费就高达65万元。

赤裸裸的金钱诱惑下,为?#35828;?#21160;大众的情绪,迎合大众的口味,偏激的,刺激的,乃至低俗的作品层出不穷,博眼球成了唯一的目标,从而劣币驱逐良币,?#20999;?#36367;实的有内涵的文章无人?#24335;潁?#27604;起真相人们更愿意去看精心编造的谎言。用户被?#30452;?#29289;化成流量,物化成一个个点击率和跳动的金币,自媒体对用户缺乏最基本的尊重,用户却乐在其中,这是时代所造就的荒诞。

有人?#19981;?#21674;蒙的什么都敢说的态度,殊不知观点自由,言论无罪的前提是尊重事实,随意捏造甚至恶意炒作并不是直?#21097;?#21482;会失了自媒体人的底线。无论是媒体人还是大众,在互联网时代都需要去训练自己“不被轻易挑动情绪”的能力,学会有意识运用批?#34892;?#24605;维和深度思?#36857;?#36825;样才不会被碎片化的娱乐产品吞噬掉真正的生活,沙化原本清醒的大脑。

此番咪蒙被封禁,不仅是一个自媒体江湖时代的结束,更是对自媒体人敲响的一记警钟。时代可以造就神,?#37096;?#20197;将你拉下神坛,最重要的是,当泡沫破碎后,我们有多少真正的实力可以和换取的价值相匹配?潮水退去才知?#28010;?#22312;裸泳,塑造的人设会?#28010;?#27515;忠粉?#37096;?#33021;转头变黑粉,追随形?#21697;?#21521;的人总会跌下风口?#24605;猓?#36825;代自媒体人需要的更多是转变和诚恳,明白自己有几斤几两,把浮名踏实地落到实处,这是?#28304;?#20247;的尊重,也是对自己的负责。

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